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2022年全球美妆趋势(2022年美妆市场新趋势)

简介上一篇文章小编复盘了2022年Q1美妆行业概况,本篇让我们来研究一下彩妆行业的细分市场和一些后浪品牌。话不多说,直接上干货:从数...

上一篇文章小编复盘了2022年Q1美妆行业概况,本篇让我们来研究一下彩妆行业的细分市场和一些后浪品牌。话不多说,直接上干货:

从数说雷达提供的数据来看,彩妆市场的消费者更倾向于高端底妆品牌,NARS和圣罗兰为主要代表。大众市场完美日记小细跟突围。

可以看出,尽管消费者居家时间加长及日常“口罩脸”,削弱了美妆的需求,但口红的需求量还是很高的。20世纪30年代美国的一项研究提出了“口红效应”这个有趣的经济现象,当经济或市场低迷时,人们更倾向于购买口红这样“廉价的非必要之物”来满足自己的消费欲;同样地,近几年大牌美妆的口红线逐渐火起来,原因就是口红的价格不会太高,又有品牌效应加持,消费者认为“入股不亏”。完美日记的小细跟在大众市场是一个不错的试炼,拓展了品牌的明星产品类目,再加上周迅代言的加持,走出了“不贵但高大上”的步伐。

彩妆品牌热度榜中,完美日记一骑绝尘,在一众国际大牌中突围,国货品牌花西子也上榜。完美日记自品牌面世以来,一直走着物美价廉的路线,且在眼影盘这一美妆细分市场持续深耕,加上在社媒平台的广泛种草,吸引了大批学生和白领粉丝,如今的美妆行业,精耕细分市场是大势所趋。

在消费者热度榜中,口红占6位,底妆和高光占4位;

消费者热度TOP4的产品都是全平台上榜单品,消费者对彩妆新品的关注和讨论热情较高。

可以看出MAC在消费者讨论中表现较好,生姜高光作为老牌网红,一直有着耐用的美名,而销量也能保持居高不下,MAC在小红书平台上的种草功不可没。

国货品牌越来越受到消费者的喜爱,TOP10美誉品牌中,国货彩妆品牌占7位。疫情以来,由于国际大牌彩妆价格偏高和购买渠道复杂的关系,涌现了一批物美价廉的国货彩妆,迅速填补了彩妆的下沉市场。其中novo虽因“抄袭”引起公愤,但从消费者角度,高颜值+高性价比,适合国人肤色,还是受到广泛好评。

敬请期待下篇文章:《2022年Q1美妆趋势报告——护肤篇》

本文作者:数说故事

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